“迎接来到‘北京破钞季春妮带你看北汽’”——2020北京车展,北汽集团以这么的边幅与繁密不雅众碰头。着名主抓东说念主春妮直播带货、网红全天候直播看车婷婷社区,北汽集团曩昔所未有的大界限线上直播、线上线下互动边幅呈现车展中的北汽品牌“全息影像”,以数字化营销率领不雅众发现品性升级、体验升级的全新北汽品牌。
频年来,北汽集团按照“高、新、特”发展阶梯,一方面激动居品与时代的快速升级,另一方面加快从分娩到干事、营销等各看成的数字化转型。北汽集团充分诈欺大型汽车集团平台上风,系统搭建干事生态、大数据应用、灵敏出行等数字化平台,把用户数据网罗、灵敏出行、O2O、电子支付等C端干事与变嫌研发、智能制造、企业干事云霄部署等B端应用充分会通落地,在时代研发、分娩制造、销售干事等看成酿成线崇高量与线下业务充分会通的模式。这次北京车展,即是北汽集团数字化营销才略的一次精彩实战。
明星带货狂吸粉
9月29日、9月30日两天,北京电视台主抓东说念主春妮通过北京日报抖音号、北京日报头条号、北京日报百家号、新华网云直播、优酷视频等直播平台,与网友畅聊北京东说念主心目中的北京好车,与ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北京当代品牌负责东说念主共同解读新车型细节亮点。“这款车的续航里程是几许?”“这款车百公里加快用几许秒?”“这款车的中枢时代来自哪个现实室?”……一个个互动问题激发网友刷屏,答题抽奖的体式让尽是常识点的老师纯真兴味。
婷婷社区
实质上,这已不是春妮和北汽集团的初度直播谐和。早在本年6月,春妮就曾联袂康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提等明星主抓东说念主,在“新破钞爱生计”北京破钞季行径中为北汽集团进行带货直播,并在行径中为BEIJING-EU7创下了全场最高销售额。品招牌召力+居品硬实力+明星劝诱力,酿成东说念主气流量,为北汽品牌注入刚劲“正能量”。
网红直播引流量
“这车确凿很棒,德式的豪华电动座椅,还有Nappa皮纹包覆,乘坐起来异常舒服,冬天也不会冷。”一位网红主播坐在BEIJING-U7座舱内,为粉丝证实着车型卖点。这些天,宥恕汽车的网友也许刷到了这么的直播画面。本年北京车展,北汽集团邀请抖音、快手、一直播等平台十位百万粉丝主播,带来北汽集团展台全天直播。主播们从车的外不雅、内饰、时代、干事、价钱等多个方面临北汽车型进行了详备老师。他们自带颜值、自带才艺、自带粉丝流量,成为车展中的亮丽表象。
清纯唯美激情
2019年被称为“直播电商元年”,2020年,全民直播也曾成为了燎原之火,“烧”到了百行万企。北汽集团因势求变,营销边幅快速向数字化转型,已将直播带货玩得申明鹊起。在本年疫情影响之下,针对庞大破钞者对健康、安全出行的需求,北汽集团已先后举办了“春和景明”“孟夏燃情”两季七场健康居品发布直播行径,推出了车规级CN95空气滤芯、商用车而已智能医师、具有消杀功能的卫健物流新品、搭载智能健康座舱的BEIJING汽车居品、健康升级的分享出行干事等。BEIJING汽车也通过一场在线直播的10分钟发布会,完成了品牌的考究命名,发布了“好意思好从BEIJING汽车开驶”的品牌理念以及全新的居品、干事、团队。从健康居品直播到全新品牌线上发布会,再到这次北京车展,北汽集团不仅连合了遍及粉丝,也使得北汽品牌与破钞者的疏导更阔气亲和力、愈加“好玩”。
线下兴味线上传
线下有乐趣,线上智力玩得嗨。本届车展,北汽集团线下行径意旨真谛意旨真谛横生。除了车展主会场,北汽集团还在北京市东南西北四个大型商圈进行户外居品展示,归拢节目扮演、互动游戏、抽奖等行径,10月1日-7日作陪市民重生过长假;BEIJING汽车联袂李宁品牌,推出“中国选手”系列限量版服装居品和定制化BEIJING-X7车身涂装缱绻,并邀请羽毛球奥运冠军傅海峰现场捧场;北京越野在展台上展出了一幅声威磅礴的《北京越野图鉴》,证实了“越野世家”高出60载的品牌故事,并发布了“再创经典筹划”,以全新的C2B模式联袂破钞者共同开启新一代居品的缱绻和成立;ARCFOX举办互动体验行径,邀宴客户现场参与汽车油泥模子制作,体验汽车缱绻中的要津看成;北汽福田首发皮卡车型大将军G9,以古代将军、花木兰、牛仔等真东说念主COSPLAY造型配合展示,彰显英武霸气的居品气质。这些线下的丰富内容,又通过直播等线上传播边幅将乐趣传递给庞大网友,让北汽品牌、北汽居品的升级体验直达破钞者。
北京车展是北汽集团营销数字化转型的一场“大练兵”。车展行将落下帷幕,但北汽集团的营销转型将抓续深远,不停变嫌玩法、打造“网红”居品,讲好纯真、兴味的品牌故事。北汽集团将以品牌为引颈,加强品牌力、居品力、营销力的互动互助,围绕居品、时代、干事、质地开展品牌传播,完毕品牌力助力营销力婷婷社区,实确凿在触达破钞端,为国表里3000多万北汽用户创造脱落期待的品牌体验。