文/陈昌业、张宁婷婷网
很昭彰，无论是爱奇艺还是优酷土豆，还有腾讯视频，近期皆在以各式花样和姿态对外强调，会聚好处剧将会是视频网站优质内容的一个紧要产出花样，从《盗墓条记》、《花千骨》到《无心法师》、《暗黑者2》，会聚好处剧居品迭出的同期，也在欺压刷新着投资记载。
8月10日，优酷土豆好处剧斟酌东谈主韩潇涌现，优酷土豆正在筹拍一部史诗级的会聚好处剧《暗月六族》，该剧将有12集，每集1个小时，投资额每集400万元，据先容，这部巨制将成为中国版的《权力的游戏》，刻下正在与好意思国好莱坞擅长玄幻题材导演讲和。
对标《权力的游戏》？呵呵哒。
要知谈戋戋400万东谈主民币一集的《暗月六族》，也就是每集平均600万好意思元本钱的《权力的游戏》的半个零头（合东谈主民币约3800万元）良友。
一分价钱一分货，以低预算对标顶级品性，就怕临了献给不雅众的会是一部史诗级的五毛殊效剧。
一、钱不是全能的，但莫得钱是万万弗成的
日前，东谈主东谈主网进行了一个90后暑期文娱生计看望，共有2541名90后参与，其中45.7%的90后在最感敬爱的国度电视电影中遴选了好意思剧。网友示意：“电影电视最紧要的本性就是要故事内容好、情节丰富、画面感好，而好意思剧刚巧允洽不雅众的口味。”强项的阵势、传神的殊效和邃密无比的画面皆是好意思剧招引不雅众的因素，而这些皆收货于多半投资的保险。
注：
1.数据整理自互联网；
2. 好意思国电视剧是指由好意思国宇宙电视台和付费电视网播出的电视剧，好意思国网剧是指由视频网站独播的电视剧；
3. 2015年8月17日好意思元对东谈主民币汇率为1∶6.3937。
昭着，就国产剧而言，即就是所谓的顶级制作在好意思剧眼前也不外是相形失色。还所以史诗级的《权力的游戏》为例，额外于3800多万元的单集制作本钱不错拍摄7集半《盗墓条记》、13集《脸色罪》或《武媚娘据说》、19集《无心法师》或《花千骨》、38集《甄嬛传》——一集《权力的游戏》就顶上半部《甄嬛传》。
是中国电视剧的制作方莫得钱吗？还是电视台们买不起“好意思剧”级别的制作呢？婷婷网
施行上，行业并不缺钱，缺的是怎样回收的健康轮回。血本无归地“慈善”参加昭着不是任何出品东谈主、制片东谈主或是电视台采购认真东谈主所宁愿的——生意模式决定了制作本钱的上限。
二、国内电视台细目没戏了，视频网站一步之遥？
1、国内电视台唯有迟滞的用户画像
从四星联播到一剧两星，打压了明星们的片酬，施行上却极地面压迫了国产电视剧松开制作本钱——又要马儿跑，又要马儿不吃草，这与“多快好省”一样皆是悖论。
国内电视台与好意思国的宇宙电视网（NBC、CBS、ABC等）相似，均为免费播出节目，依靠告白收入为主要营收开首，因此节策画招引力就决定了对告白客户的招引力，而收视率的竞争则决定着告白收入的多寡。
那么相通的权术模式，为什么中国电视台却无力独家承担一部单集制作本钱上千万的电视剧呢？先来望望好意思剧的制作过程，一窥其中神秘。
（内容参考《口语好莱坞》之《好意思剧的降生》、班佳伟的著述《望望好意思剧“变态”的创作过程，终于理解国产剧为什么这样弱了》）
反复的收视率看望是好意思剧制胜的法宝之一。好意思剧的市集调研相称邃密，他们不仅看望收视率，不雅众年事、性别、受西宾进度、责任、购买力水平也皆在看望之列。字据这些看望，编剧和制片东谈主不错字据受众疏通剧情和脚色，电视台不错出产更多有针对性的繁衍品。
此外，演季制和周播制还让不雅众逐渐造成约聚相识，一部电视剧一朝赢得了口碑，具备了品招牌召力，不雅众便会在特定时刻守候电视剧的播放，多量的固定不雅众群的造成使该时段告白价位欺压攀升。除了告浮滥，史籍、服装、家居用品等繁衍居品斥地的收益也额外可不雅。一部品牌剧不错3年、5年，以至10年邻接播出，跟着时刻的推移，它的产业链也欺压增长。
不雅众是谁，国内电视台很少粗略准确薪金，关于收视率的追赶还只停留在轻佻的数字，而不是邃密化的用户画像。30多家卫视台，有哪家粗略明确描绘我方干事的不雅众，或我方的某个节目干事的不雅众是有清亮画像的呢？当你的用户容貌不清亮，当你的居品弗成合手续地干事并吞群东谈主，告白客户的报价就会偏低。如果粗略更精确，告白客户毫无疑问就会更准确地遴选节目，固然也会更使劲地埋单时段。
国内电视台仍然停留在卖收视率所推崇的东谈主数限度上，团员最广泛东谈主群的时段或节策画告白价钱尽管仍然在攀升，但跟着不雅众逐渐隔离电视机，绝大部分的节目或播出时段的告白收入堪忧——与好意思国电视网卖的是精确、卖的是成果的权术模式比拟，崎岖立现。
而以HBO为代表的付费电视网额外于胜利向不雅众销售电视剧——神色上所以套餐/打包的花样。付费电视网莫得告白，也只可依靠用户的付费，那么为这些有购买力的用户制作和播出粗略令其产生购买意愿的电视剧，固然就是总共生意模式的中枢。不了解用户，不了解什么样的用户有智商支付，不了解他们会喜欢什么样的电视剧、明星、类型、题材，凭什么向用户收费呢？
从《昆季连》到《太平洋讲和》，再到《权力的游戏》，顶级制作不吝代价制作旗舰居品就是为了吸援用户埋单订阅费，从而托起总共电视网的生意模式。这套模式在国内电视台昔时莫得，当今莫得，将来就怕也不会有——数字电视频谈的付费有多纷扰就不在此赘述了。
2、视频网站未必间支合手用户画像，有付费模式撑合手佳构之作
电视台很少去作念邃密的用户调研，台指点们和电视剧制作方皆并不清亮坐在电视机前的是一位庞眉皓首的老者还是一位倜傥风流的少年，莫得器具也没罕见愿去完成用户画像。而视频网站则自然地具备这个智商，无论是百度的爱奇艺、还是腾讯视频，抑或阿里入股的优土，BAT的大数据智商不错匡助视频网站精确地描绘用户画像，从喜欢看什么到喜欢买什么，用户的会聚使用轨迹与其看剧不雅影皆在鼓舞视频网站在改日为用户精确出产/播放内容。
近日，优信二手车秘书与爱奇艺结束1.8亿元计谋合作，赢得了爱奇艺独家会聚播出的《奔波吧！昆季》第三季冠名等一系列视频整合作销权利。优信为什么风光为网播《跑男》拿出这样高的冠名费呢？
爱奇艺方面先容其平台上第二季《跑男》的播放数据自满，《跑男》的不雅众主如果 85 后和 90 后，而况这些东谈主群中有近 6 成灵通视频以后会不雅看 60% 以上的节目内容。而在优信二手车合计，当今濒临购车且会倾向于购买二手车的恰是 80 后、90 后——所谓卖的是成果，卖的是精确，视频网站不错有。
此外，值得留心的是，爱奇艺早前秘书的其月度付用度户数已超500万。堪称“网剧第一东谈主”的白一骢近日在接收记者采访时示意：“（网剧）最良性的盈利模式，或者说，应该占收入很大一块比重的盈利模式，还是会员付费制。举个例子，好意思国HBO等电视台领有一套老到的付费业务，Netflix的付费系统也足以支合手其名堂自己的斥地。”
对比一下好意思国，Netflix刻下有6000多万付用度户，会员用度是每月7.99好意思元，平均年费约100好意思元，它的年用户收入就是60亿好意思元——《纸牌屋》的单集本钱约460万好意思元，昭着高本钱、高营收的良性轮回是可合手续的。
反不雅刻下看起来在付用度户模式上领跑的爱奇艺，其VIP会员黄金套餐是19.8元/月，年费是198元。以500万用户计，每年爱奇艺的用户收入近10亿元，如果一升引于制作、采购好处剧，也就够播不到三套雷同《纸牌屋》的剧集。
Netflix的用户付费营收是爱奇艺的38倍，正如白一骢所言，前者的“付费系统足以支合手其名堂自己的斥地”，但后者在短期内尚难企及与好意思剧同等水准的名堂，刻下的营收智商仍无力撑合手——烧钱仍然是视频网站的主旋律，免费仍然是其大部天职容触达的主要花样。
三、追思：梦思老是要坚合手的
关于不雅众而言，期盼国剧粗略降生“好意思剧”级别的制作，已是苦等数年——当用户通过互联网灵通了不雅赏顶级制作的这扇窗户以后，再思关上这扇窗户“塞耳盗钟”已绝无可能。不为用户提供更优质的制作，用户就会遴选用脚投票隔离电视机——电视台的生意模式十足无法撑合手“好意思剧”级别的制作，因此这种趋势无可幸免，止境是年青用户对电视机和电视台的提议已是有目共睹。
好在，视频网站已接棒用户对“好意思剧”水准制作的梦思追赶，尽管当今看来国产网剧与好意思剧比拟仍然差距较大，但从对用户画像的可能性（精确定位）到付用度户限度的扩大（收益撑合手）两个支点考量，用户梦思的落地已初现晨曦。
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