2024年9月9日nt 动漫，针对谷歌的第三次要紧反操纵的庭审认真运行，这次诉讼触及谷歌在线展示告白背后的软件管谈。
这次审判的布景与前一次的搜索审判迥然相异。原因很简便，谷歌还是两次被判定为“犯法操纵”。第一齐案件涉过甚在与Epic Games 的诉讼中对Android期骗商店的限定权，第二起案件涉过甚在与好意思国政府的争斗中对搜索操纵的指控。这两起案件皆还莫得收尾，接下来谷歌确定会上诉。
第三次操纵案的审理触及完全不同的业务线，即第三方出书商和告白商用来买卖告白的软件，以及中间的交游。总的来说，这是每年200亿好意思元的好意思国国内业务。出书商每年在开放集聚上销售跳跃5万亿个数字展示告白，即每天有130亿个。正如谷歌所作念的那样，咱们不错把谷歌在其中的扮装看作是告白的“操作系统”。
哥也搞
一、谷歌的告白帝国如何建成？
谷歌刚成随等于一家高质地的搜索引擎，其创举东谈主合计，告白对任何此类产物皆存在固有的利益冲突，“告白资助的搜索引擎，将从实质上偏向告白商，而隔离糜费者的需求”。
然则，在2000年，这家赢得风险投资的公司成就了告白部门，并速即积贮了无数告白客户——这些客户可爱在相关搜索消失傍边放弃翰墨告白。21世纪初，谷歌运行了第三方告白业务，与出书商达成公约，允许他们在我方的网页上投放谷歌告白，并从告白收入等分得一杯羹。通过这种神志，出书商运行战役谷歌限定的告白需求。
2007年，谷歌收购了告白资源提供商YouTube，从而赢得了更大的告白销售限定权。2008年，谷歌收购了告白时期公司DoubleClick，该公司曾是开拔点的软件提供商，匡助发布商经管其告白资源，同期还领有宏大的数据存储库。同庚，谷歌还收购了一家告白交游平台（AdX），告白买家不错在这个准金融市聚积与告白资源卖家进行匹配。
谷歌此时正在循序渐进、悄无声气地上演起告白市聚积买方和卖方的双重扮装，何况越来越随机限定一切，包括告白买家和卖家，以及告白和出书追踪的通盘用户数据。这较着将制造一系列冲突。
收购 DoubleClick 后，谷歌将其对告白需求的限定权与出书商对其软件的使用挂钩。正如好意思国司法部在诉状中所述，“要是出书商想要赢得Google Ads的独家告白需求，他们必须使用谷歌的出书商告白做事器（DFP）和告白交游平台（AdX），而不是谷歌竞争敌手提供的访佛器具。”消失是，谷歌操纵了通盘行业，包括出书商使用的软件和告白商的匹配引擎。它还建造了一个无处不在的做事Google Analytics——为出书商测量集聚流量，是以它也作念了通盘的测量。
成果之一是，谷歌收取腾贵的用度，从其系统投放的每一好意思元告白中抽取 30-50% 的佣金。这个佣金率还是够倒霉了，但更倒霉的是，谷歌还赢得了监控每家出书商和告白商的智商。就好像谷歌每天晚上皆能闯入《华尔街日报》的办公室，获取其订阅者名单，然后去找我方的告白客户，告诉他们：当《华尔街日报》的读者灵通谷歌领有和筹画的东西，比如Gmail、YouTube、搜索等，它不错以更低的价钱卖给他们看望《华尔街日报》读者的权限。通过这种神志，谷歌赢得了将告白收入从第三方出书商转动到我方身上的智商。
为了加强其定位智商，谷歌在2016年起义了收购DoubleClick 时作念出的承诺。它曾告诉国法东谈主员，它将把数据分隔明晰并捍卫用户的心事。然则事实上并未如斯，谷歌将其通盘不同做事（从Gmail 、YouTube到搜索）的所罕有据整合成每个用户的把稳档案。谷歌当今不错监视开放集聚上的用户，然后使用这些数据独揽告白拍卖，既不错在第三方网站上展示告白时收取高价，也不错简便地将鄙俗的告白需求转动到我方的网站而不是第三方网站上。
在接下来的10到15年里，一样的形式不停疏导。出书商或告白商试图找到一种神志来竞拍告白，以夺取谷歌的部分利润并保护他们的数据，而谷歌的修起要么是收购他们的竞争敌手，要么通过某种绑缚产物的神志阻滞竞争敌手，或者两者兼容并蓄。有许多暗号和蔼次不错用于实施这些策略，比如“伯南克权术”（Project Bernanke，原文用了Nernanke应该是笔误）、“纳尼亚权术” （Project Narnia）和“绝地蓝”（Jedi Blue）。由于出书商和告白时期初创公司需要谷歌限定的无数告白购买力，而告白商需要谷歌搜索和YouTube，是以莫得谷歌的许可，你无法参预任何一个市集。
二、谷歌“谋杀”了新闻业和出书商
咱们从中如实看到了，要是谷歌的限定权被突破会发生什么。
在“头部竞价”公开拍卖盛行的时期，出书商的收入增长了 30-40%，告白商对告白投放的透明度也更高。但谷歌很快就会重新赢得限定权，出书商将再次运行亏本。
事实上，新闻业和出书商的归天不单是是因为“互联网”，更可能是谷歌经心运筹帷幄的谋杀。
这个生态系统中独一可能的挑战者，是一个大到不错建造我方的生态系统的实体——Facebook，它领有充足多的告白商和告白需求，因此本质上它不需要谷歌。在争夺标头竞价的斗争中，Facebook曾推敲通过允许第三方通过所谓的 Facebook Audience Network（FAN）获取其告白需求，突破谷歌在在线展示告白中的操纵地位。此举将蛊惑出书商和告白商隔离谷歌的告白拍卖系统。
谷歌的修起是与Facebook组成一个卡特尔，Facebook将在谷歌拍卖中赢得比其他任何东谈主皆更好的条件，手脚答复，Facebook不再寻求参与告白公开拍卖。
三、谷歌告白操纵案的走向？
该案的实质是，谷歌接管了一整套操纵举止——锁定集聚两头、进行监视、通过要挟举止和犯法收购挫败竞争敌手，然后在多个市集独揽订价。
谷歌建议了合理的反驳，至极是除了通过谷歌的系统除外，还有其他神志不错购买告白，因此它不组成操纵。举例，你不错在亚马逊、Meta、Snap和TikTok上购买告白。但大多数法庭不雅察员似乎合计，谷歌将输掉第三起案件。
那么该案的主审法官Brinkema是怎么想的呢？
到刻下为止，Brinkema法官固然对好意思国司法部建议的陪审团审判申请作念出了不利的裁决，但对谷歌的论点过甚团队却也抓浓烈怀疑气派。她否决了谷歌建议的驳回通盘五项操纵指控的动议，并称“有充足多的具体指控，皆提到一些竞争敌手组成了活命威胁，包括来自谷歌里面东谈主士的多样言论”，因此该案应该开庭审理。
除此除外，法官Brinkema还月旦谷歌自2008年以来一直实行自动删除职工指摘明锐话题的聊天记载的计谋，以幸免政府窥察。她称谷歌的作念法是“较着滥用顺序”和“齐备不适合”，并默示“无数凭据可能已被阵一火”。
更遑急的是，法官Brinkema说她不会敬佩谷歌的证词。
四、要是谷歌败诉，会发生什么？
在反操纵法中，操纵市集就像将强的混凝土，很难分拆，只可砸碎；“砸碎”固然有用，但问题在于国法者和法官不肯意使用锤子。
在这种情况下，另一种治期许法也很简便，商酌员迈克·李（Mike Lee）和艾米·克洛布彻（Amy Klobuchar）在2023年3月曾建议了一项《告白中间商危及严格互联网竞争问责法案》（Advertising Middlemen Endangering Rigorous Internet Competition Accountability，简称AMERICA Act），该法案是为本案量身定制的，它将通过遮挡大型告白时期公司发生利益冲突来重组该行业。
笔者合计，针对谷歌在告白业务中的操纵，有必要接管一系列拆分和一套里面数据传输规则。第一个拆分是拆分谷歌的告白时期业务，创建三家孤独的公司——一个供应方/分析告白平台、一个告白商需求方平台和一个交游所。确保谷歌不再采集和货币化第三方发布数据也至关遑急。促进这一治理决策的方法是拆分谷歌的其他业务，使其无法将数据兼并成新的孤独公司，即 YouTube、搜索、Android 和Chrome。除此除外，遮挡里面分享数据的举止救援措施亦然挑升想的，尽管这需要一个时期委员会和强有劲的扩充机制。
然则，这起案件并非绝顶，谷歌的法律纠纷何时收尾尚不明晰。德克萨斯州是告状搜索巨头谷歌的几个州的领头羊。Yelp 刚刚对谷歌拿告状讼。谷歌舆图正在给与反操纵窥察。联邦生意委员会已就监控问题对谷歌发出欢喜令，法官们也运行对被称为第230条的法律保护作念出要紧调整，谷歌依靠该条目来幸免为其做事承担包袱。
一年后，好意思国可能会有三位不同的法官监督谷歌不同行务部门的反操纵欢喜令和/或拆分。寰宇顶级的反操纵巨匠皆合计，这种情况莫得任何访佛的历史前例。这些法官会配合吗？要是他们观点不一怎么办？法官会在事实上成为谷歌改日的监管者吗？要是他们成就时期委员会来扩充欢喜令怎么办？这么的机构训诫最终可能成为新监管轨制的基础。
就像20世纪80年代的AT&T一样，谷歌的运谈已成定局。但这并不虞味着谷歌的职业还是收尾，事实上，笔者合计它最佳的日子还在前边。
要是谷歌将我方收缩为一个隧谈的搜索器具，出售搜索告白并授权其搜索时期，毁灭其他一切，它还会赢得巨大的利润，何况法律问题也将隐匿。它的其他业务将孤独发展，许多具有鼎新精神的职工将随机建造我方的职业，而不受犬牙交错的法律纠纷的侵犯。
然则，这如实意味着谷歌将不得不毁灭其“组织寰宇信息”的职责。固然这个标语看起来很和善，但本质上却并非如斯。成为寰宇信息的组织者对任何东谈主来说皆太坚贞了，是时刻毁灭了。
五、后谷歌期间竟然值得向往？
当企业家运行看到在更开放的告白、搜索或新闻市聚积创立企业的契机时，就阐扬“后谷歌期间”到了。
一朝拆分谷歌，其新的竞争敌手就会赢得相对公正的契机，鼎新将会爆发。一样，谷歌的告白时期生态系统也应该比当今好得多，将通盘告白皆通过一个实体进行传播如实毫无兴致。
电子邮件、视频分享、舆图、手机和其他谷歌基础设施也存在访佛情况。这些规模皆存在鼎新和颠覆的后劲，当咱们看到风险投资家为试图竣事这一方针的企业提供资金时，咱们就知谈咱们参预了“后谷歌期间”。
事实阐扬注解，法治不仅是构建对等的一种神志nt 动漫，何况对企业也有诸多本质的平正。